它们患上了“时代焦虑”?互联网大厂盯上“穷鬼超市”!
当美团在杭州开出首家“快乐猴”超市时,排队的长龙和断货的爆款商品,让这场看似“反差”的商业实验瞬间出圈。
当美团在杭州开出首家“快乐猴”超市时,排队的长龙和断货的爆款商品,让这场看似“反差”的商业实验瞬间出圈。
但很少有人会想到,还有一个来自德国的“抠王级”超市,正在中国零售界悄悄收割流量与钞票。它没有广告、没有明星代言,更没有网红探店。
去年它还只是“卖花+卖袜”的平价杂货铺,今年已经把预制菜卖到比菜市场还便宜三成,门口依旧排长队,但队伍里多了个新动作:一边排队一边蹲直播间秒杀,主播就在店里茶歇区啃着刚蒸出来的奶黄包,屏幕外的人疯狂点“我想要”。
最近几个月,互联网折扣超市像雨后春笋冒出来。美团在杭州开了两家"快乐猴",京东 discount 也在宿迁同步开店,抢夺市场。最夸张的是有家店卖19.9一斤的榴莲,几千人挤破头,一天卖完三万斤西瓜。连宝妈们都在群里分享优惠券,有人全家凑了18个鸡蛋的优惠码。
然而就在这时,却有一家“穷鬼超市”横空出世,一举夺得中产的心,成了零售界的爽文主角,一年营收几十亿,被视为无印良品等老牌巨头的平替,最关键的是,它已经在这条赛道上“杀”疯了,连拼多多都比不过它,那么这个它究竟是谁?它又是怎么做到的?
当曾经无限辉煌的零售巨头,营收下降、疯狂闭店的时候,有一家“穷鬼超市”却“杀疯了”,它靠着20元的会员费,狂揽500万会员,一年营收40亿。
它就是鹿岛会员店,一个贴满了矛盾的标签,有人称之为快消领域的“王者”合体,有人觉得它是个“四不像”的生活零售店,但更多人喜欢接地气的叫它“穷鬼超市”或是“中式宜家”。
当曾经无限辉煌的零售巨头,营收下降、疯狂闭店的时候,有一家“穷鬼超市”却杀疯了。
要知道,这可不是它第一次“自砍一刀”。自2023年起,奥乐齐就像商超届的“拼多多”,一波接一波地放价。
年轻人推着购物车,拿着9.9元的鸡蛋、19.9元的大米、1块钱一包的纸巾,兴奋地和朋友合影。